Beşiktaşlılığı ile bilinen iş dünyasının duayen ismi Rahmi Koç’un “Türkiye’nin en şık erkekleri” listelerindeki yerinin yanı sıra, bu ilhamı şimdide tutkuyla bağlı olduğu takımına yansıtması konuşuluyor.
Kara Kartallar’ı gelecek yıl sokaklarda İngiliz lordları gibi görürseniz şaşırmayın...
Beşiktaş Futbol Takımı, 2017 yılında Rahmi Koç’un şirketi RMK Classic Giyim’in markalarından Brooks Brothers’tan giyinecek.
Koç Grubu’nun; Arçelik, Aygaz ve Beko markaları ile verdiği sponsorluk desteği göz önüne alınırsa, şampiyon Beşiktaş için “Koç gibi” demek yanlış olmaz...
Futbolcular seyahatlere çıkarken, resmi giyim sponsoru markanın takım elbiselerini giyiyorlar.
Bu kez Beşiktaşlı futbolcular stil değişikliğine giderek, Brooks Brothers’ın ünlü blazer ceketleri ile yapılan kombinlerle de boy gösterebilirler.
“Amerikan başkanlarının markası” olarak ünlenen yaklaşık 200 yıllık Amerikan giyim markası Brooks Brothers, dünyada 70’in üzerinde ülkede yer alıyor.
Futbol takımlarından İtalya’da Inter Milan’ın, Yunanistan’da Olympiakos’un yanı sıra, Japonya’nın ulusal beyzbol takımı Samurai, Hindistan’ın şampiyon kriket takımı Mumbai Indians’ın resmi giyim sponsoru.
Devlet başkanları ve Hollywood yıldızlarından sonra sporculara da ulaşan marka bu yolla genç kuşakları yakalıyor.
YENİ MAĞAZALAR AÇIYOR
Koç’un mağazacılık deneyimi, grubun sanayide gösterdiği kadar yüksek bir grafik çizmemişti.
Koç takip ettiği Anglosakson stilini, Türkiye’ye getirmek üzere bundan 22 yıl önce mütevazı bir yatırımla Rumelihisar’da açtığı Edwards mağazası ile yaygınlaştırmak istemişti.
Edwards, RMK Classic bünyesinde yer alan lüks bir mağazaydı.
Füsun Kuran’ın 2014 yılında RMK Classic’e CEO olarak transfer olmasıyla, Edwards “genç ve erişilebilir” marka olma yolunda atağa kalktı.
RMK Classic’in 2013 yılında temsilciliğini aldığı Brooks Brothers, Edwards’ların yanı sıra, İstanbul ve İzmir’e ilaveten Ankara’da açacağı yeni mağaza ile Türkiye’de 4 ayrı noktada hizmet verecek. Edwards ise İstanbul Akmerkez, İzmir Konak Pier ve Antalya Maxx Royal Hotel’de yer aldı. Ayrıca İstanbul’da bir mağaza daha açmayı planlıyor.
Kuran, önümüzdeki 5 yılda Edwards’ın açılacak 25 mağazaya ulaşacağını söylüyor. Bunların yüzde 20’si franchise sistemi ile açılacak. Geçen yıl Rahmi Koç’un da katıldığı bir sohbette yaptığımız görüşmede hedef 15 mağazaydı.
Belli ki grup tahminlerin üzerinde büyüyor.
Edwards’ta satılan ürünlerin ortalama fiyatının 280 TL olduğunu söyleyen Kuran, özellikle ütü istemeyen yüzde 100 pamuklu (Supima denilen uzun elyaflı pamuk) gömleklere artan ilginin altını çiziyor.
Ukrayna, Azerbaycan, KKTC ve Kuzey Irak’ta da mağaza açma planları olduğunu söyleyen Kuran, satışların yüzde 45’inin hediye paketlerden oluştuğunu vurguluyor.
TASARRUFLAR ARTACAK
Tescilli Markalar Derneği Başkanı da olan Kuran, bu ayın başında Amsterdam’da düzenlenen Perakende Liderler Konferansı’ndan (LİDKO) izlenimlerini paylaşıyor.
En etkileyici araştırmalardan biri, bugün doğanların, 100 yaşına kadar yaşayacağı varsayımından hareketle, harcama eğilimlerini ortaya çıkarıyor.
Buna göre, bir kişi bugün çalışma yaşamı boyunca kazandığı paranın ortalama yüzde 10’unu tasarruf ediyor.
Gelecekte ise aynı yaşam kalitesini sürdürebilmek için kazanılan paranın yüzde 43’ünü tasarruf etmek gerekecek.
Ücret ve tasarruf dengesi açısından, orta sınıfın büyüyeceği öngörüsü ile bu tahmini okursak, ürünün çok daha rekabetçi olması gerektiğini düşünebiliriz.
Kaliteli, ucuz, ihtiyaca odaklı vb... Mağazacılıkta değişim stratejisini anlatırken örnekler veriyor: Dijital pazarın büyümesiyle açılan mağaza sayısı düşüyor. Yönetim modellerinde, şirket kültürünün yerini kişiye özel geniş data alıyor.
İç organizasyondan çok müşteri odaklı, risk alan, en son teknolojiyi takip eden yenilikçi, ülke yerine lokasyon odaklı pazarlama yönetimi yerleşiyor.
“Babalar Günü” vesilesiyle herkese sağlıklı ve emeklilikte para sıkıntısı çekmeyecekleri uzun bir ömür diliyorum.
Serpil Yılmaz
Kaynak : Habertürk
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder